【游久网原创 转载请注明】在刚刚过去的2015年，手游市场遇到了极大的危机。人口红利逐渐消退，市场竞争日益激烈，各厂商都力求在红海中突破。与此同时，电竞市场在迅速膨胀，越来越多的手游厂商开始发力移动电竞游戏，其中MOBA题材最受关注。而在众多的MOBA手游中，腾讯的《王者荣耀》表现最好，依据日前官方公布数据，日活跃玩家已达1000万人。看到这样的数字，不禁要问，MOBA手游真的已经有如此众多的用户了吗?这款游戏为何会有如此强势的表现呢?

　　惊人表现背后的玩家热潮

　　对于《王者荣耀》的惊人数据，我们进行了一番调查。《王者荣耀》自从推出后，在app store畅销榜上一直稳居前十。对于这样一款氪金点并不十分疯狂的游戏而言，这样的表现需要庞大的玩家群体来进行维持，而下载数据也印证了我们的猜测：《王者荣耀》长期处于app store下载榜的前五。这即使是在腾讯系产品中，背靠微信、手Q两大海量渠道，也是极为亮眼的表现。

　　这款游戏在app store双榜表现极佳

　　在第三方交流平台，我们可以看到《王者荣耀》在玩家中的掀起的热潮。通过玩家的口口相传，游戏的口碑在不断的提升。目前在优酷、土豆等视频网站，《王者荣耀》的顶级解说视频播放量都超过了50万，评论上百。在另一个玩家聚集地贴吧，《王者荣耀》官方吧有19万粉丝关注，这个数字还在不断上涨。贴吧中讨论气氛活跃，帖子从战术打法到实用操作再到向官方建议，应有尽有，足见玩家的对于这款游戏的认可。

　　王者荣耀贴吧内玩家十分活跃

　　缘何从众多MOBA游戏中脱颖而出

　　我们之前也提到了，目前有很多的移动游戏厂商都将目光投向了最为火爆的MOBA题材，市面上各种MOBA手游可以说层出不穷，那《王者荣耀》又是缘何从这众多的MOBA游戏中脱颖而出呢?就让我们细细说来。

　　首先，《王者荣耀》在保证高质量的画面同时对游戏进行了大量优化，虽然目前手机设备中已经拥有了大量极高的配置的高端机型，但主流玩家群体的设备依然很难吃透PC端那种高清画面，目前市面上也有不少画面精美的MOBA手游，但厂商在对画面提升的同时并没有进行相应的优化，反而苛刻配置要求还成为了为玩家设立的高门槛，让很多玩家望而却步。而《王者荣耀》在保证画面精良的同时对产品做了非常好的优化，兼顾了大量主流玩家的手机设备需求。

　　《王者荣耀》中华丽的技能特效

　　其次，制作方将最多的精力放在了如何优化操作上，《王者荣耀》的制作人曾介绍过”在设计之初，他们对比了其他游戏中虚拟摇杆和点触的体验，最终选择了摇杆。我们在设计战斗技能和手感时，有意加入更多动作游戏的元素和还原那种流畅的爽快感，用摇杆是比较适合这种体验的。”对于这一点，我们也走访了一些玩家，很多玩家认为目前市面上有不少MOBA手游也很精致，但是操作过于复杂，长时间游戏会非常的累，而他们之所以选择《王者荣耀》是因为它可以玩的“爽“。由此可以看出，对于游戏操作感上《王者荣耀》选择了最适合玩家的方式，也赢得了玩家的认可。

　　操作的爽快感是许多玩家选择《王者荣耀》的原因

　　最后，在游戏内容上，《王者荣耀》专注于打造对抗内容，游戏虽然拥有5v5,3v3,1v1多种模式，但是都没有离开对抗的主题，玩家在与人对抗中不断提高，开发组从游戏的一开始就想套用了端游的盈利模式，依靠游戏品质去赢得用户认可，而目前市面上的一些MOBA手游为了盈利目的，将MOBA与养成进行了结合，这样虽然可以更快的获得利润，但是也大大影响了游戏的平衡性，玩家流失速度极快。而《王者荣耀》专心为玩家提供更加公平的对抗，让玩家能在手机端体验MOBA游戏最核心的乐趣，最终获得玩家的认可。

　　不愿放弃养成体系造成了一些MOBA手游不伦不类

　　寻找核心玩家，切合核心玩家的需求是《王者荣耀》成功的冠军，那《王者荣耀》又是如何找到这样的玩家核心需求的呢?

　　大数据才是成功背后的秘密

　　如果说内容的打磨是一款精品手游的基础，那么如何精准地找到更多的用户就是一款手游能否成功的关键。《王者荣耀》在将自己定位为MOBA游戏后，首要的人物就是找到核心玩家。根据这个需求，《王者荣耀》进行了精细化营销，利用腾讯体全平台用户大数据这一其它游戏大厂无法比拟的优势。《王者荣耀》根据用户的年龄、性别、地域等基本属性以及游戏偏好、触媒习惯、付费偏好等业务属性对玩家行为进行了分析。

　　团战之夜万万没想到大战OMG

　　通过前期的数据分析，腾讯发现MOBA游戏是一种需要调动玩家对抗情绪的游戏，并且依赖于玩家口碑营销，可以说抓住玩家就赢了。所以在营销上，《王者荣耀》采用了跟经典同类端游挂钩的营销手段，比如大神比赛、电竞明星代言等形式。之前，《王者荣耀》的OMG大战万万没想到和LOL世界第一中单Faker的游戏直播都为游戏吸引了大量玩家的关注。从目前的情况来看，在游戏高品质与成功的营销配合下，《王者荣耀》成功吸引了无数玩家主动进驻游戏。

　　大魔王faker代言《王者荣耀》

　　不忘初心 前路可期

　　正是因为这样以玩家为本的制作心态，才让《王者荣耀》有了今天的成就，日活跃用户1000万只是一个开始，《王者荣耀》前面的路还有很长，据《王者荣耀》制作人透露，在未来，全方位的赛事计划以及更多丰富的玩法也将逐步展开。我们希望这款游戏还能依然保持如今的这颗以玩家为本的初心，向着更远大的目标努力。