不久前，座无虚席的北京工人体育馆，现场万余名观众见证了QGhappy(以下简称QG)的夺冠。这是由浦发银行信用卡等品牌赞助的2018 KPL王者荣耀冠军杯总决赛的现场，也是KPL（王者荣耀职业联赛）发展的第三年。

QG五名队员相拥而立，举起凤凰杯，享受现场无数年轻粉丝的呐喊。这是QG在2017年KPL春季赛、冠军杯、秋季赛连夺三冠之后的第四次夺冠。

QG的此次夺冠，不仅是其“生而无畏，战至终章”的一次见证，更标志着中国电竞新的历史。

吸引年轻目光，塑造年轻文化

冠军杯期间，QG以644万的人气值成为大陆最具人气的王者荣耀战队。相比第二名的200多万，3倍的人气值差距足以证明QG在KPL的地位。

运营至今，QGhappy官方微博已有50余万名粉丝。平均来看，每一条微博的评论数都在千条左右。就连以俱乐部宠物猫为博主所开设的微博“QG毛毛酱”，都已有近14万粉丝数。

“见证了四冠王的诞生，我荣幸之至，未来请继续努力！”、“看得我热泪盈眶，一路爱上QGhappy不可收拾，一路上带给我惊喜！”、“浴火重生，王者归来，我们生而无畏。”在战队官方微博平台上，宣布战队荣耀夺冠的微博下已有上千条粉丝留言。

这些留言当中，电竞粉丝们讲述着他们与QG战队的点滴故事，为数不少的互动留言，集中在“梦想”、“奇迹”、“努力”等充满年轻正能量的词汇上。

无论是队员或粉丝，还是在线上或线下，这些因为KPL而聚集的人，有着一个显而易见的共同特点，那就是——年轻。

数据显示，QG的粉丝集中在18-29岁的年轻群体，这意味着，绝大多数粉丝都是90后和00后群体。而这当中，女性粉丝的数量在一半以上。

在倍受电竞精神感染的同时，他们会用创作漫画、写小说、刷弹幕、直播平台送礼物等年轻化、网络化的方式，表达对QGhappy的喜爱。

通过移动电竞，年轻人的梦想与观念正发生着线上线下的碰撞与交融。

建立造星体系，感染粉丝群体

KPL联盟在2018年初的用户调查显示，年轻人参与移动电竞的动机主要包括技术学习、偶像崇拜和娱乐休闲三部分，而后两者则主要来自于年轻一代的情感诉求。

在KPL联盟主席张易加看来，移动电竞与体育行业有很大的共性，它们都要通过明星战队与选手的精彩表现、感人故事来呈现出更加丰富的明星形象，借此加大用户对于比赛的关注度和情感连接。

QG选手Fly彭云飞第四次获得KPL的FMVP（最有价值队员），即便是在绝境之中，他也能次次爆发出强大潜力。因为他强大的操作意识和在团队中的奉献精神，他被粉丝们称为“飞牛大将军”和团队“关键先生”。在竞技当中，他表现出相当的沉着和冷静，无论是操作什么英雄，都能精准判断局势，找到几乎最佳的切入时机，对敌人的阵型和后排进行毁灭性的打击。

QG选手Hurt夏圣钦常被粉丝们笑称为“痛小姐”，他是KPL赛场上公认的最强射手，但也是在版本迭代之中承受压力最多的人。在此次的冠军杯决赛颁奖典礼上，他喊出了“努力比天赋更重要！”的心声。无论是在战队管理人员还是在粉丝的心中，Hurt一直是严肃认真、勤奋刻苦的形象。

在团队运营之下，QG会定期举办粉丝见面会等线下活动，在线上，则围绕俱乐部主体或每单个选手建立了多样的网络社群。而选手的良好形象，正是借助这些渠道得以传播的。

注重“粉丝社群”，加强品牌合作

移动电竞的持续发展，要求其必须建立完整的商业体系，在经济上实现“自我造血”。

QG非常重视“粉丝社群”，为了方便选手进行拍摄，他们在基地内部设立影棚，目前这也是KPL俱乐部当中的独创。同时，选手的训练基地，则长期设立为在粉丝日进行互动的地点。

QG内部设立战队体系、运营体系和商务体系。战队体系包括战队经理、教练、领队、分析师、心理咨询师与理疗师等；运营体系分为粉丝运营部、自媒体运营部和视频节目制作部；商务体系中则细分为合作、赞助与电商等职务人员。

QG不仅缔造了“四夺冠”的竞技神话，其商业运作模式也成为如今国内KPL俱乐部学习的对象。在向赞助商进行推介时，QG的运营人员尤其注重选手身上朝气、阳光的年轻特质。他们希望通过与商业品牌的合作，进一步向社会传递年轻一代的理念与文化。

今年2月以来，浦发银行信用卡与KPL达成战略合作，并推出多款联名卡产品。为满足年轻人的需求，继推出首套浦发KPL联名卡 “荣耀黑卡”、“红蓝对决卡”经典版面后，秋季赛开赛之际又借势推出逐梦系列英雄卡面。

“是年轻的共鸣，让我们来到了KPL现场，但凡有年轻人的地方，就会有年轻的浦发信用卡。” 浦发银行信用卡相关负责人表示，“浦发银行信用卡将从多层面为爱电竞、有梦想的年轻玩家们带来更专业的KPL赛事体验，让他们拥有梦想，更拥抱梦想。”

KPL联盟主席张易加满怀期待，他认为，在未来，电竞会像体育产业一样，变为主流产业的一部分，成为更多年轻人的精神情感寄托。

曾主持2017年KPL秋季赛总决赛的主持人华少也有着同样的观点。在华少看来，如今电竞不仅已成为年轻人进行社交和了解世界的新方式，也是对中国传统文化的另一种发展，它值得让更多年轻人为之骄傲。

2018年秋季赛已在9月12日开战， KPL将为年轻人带去更多激情和感动，呈现更佳的赛事文化。

【转载自新华社文】

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